Marketing de influência é sobre o desenvolvimento de um relacionamento com pessoas influentes, ou "influenciadores", que podem ajudar a melhorar a visibilidade e a reputação de sua marca em sua lista de seguidores. Neste tipo de marketing, o influenciador promove os produtos ou serviços da sua marca através de várias mídias sociais, como Instagram e YouTube.
Ao contrário dos endossos de celebridades, o marketing de influenciadores não significa apenas tornar sua personalidade uma personalidade popular para promover sua marca, mas também ter uma personalidade confiável e leal em uma comunidade de nicho para mostrar sua personalidade. inscritos o que é ótimo e porque eles gostam. Ao promover seu negócio, eles não seguem um script. Em vez disso, eles expressam sua aprovação de seus produtos ou serviços em suas próprias palavras, para que essa aprovação seja feita de uma maneira muito sincera e orgânica.
Alguns dos mais populares influenciadores de mídia social incluem especialistas, fotógrafos, gourmets, autoridades de beleza, aventureiros, gurus de fitness, artistas e modelos. Por exemplo, um vlogger de beleza muito seguido no Instagram pode ser operado por uma empresa de maquiagem para apresentar seus produtos no perfil desse influenciador através de mensagens, histórias e IGTV.
Comece com o Instagram
Se você está apenas começando com marketing de influência, o melhor lugar para começar é no Instagram. Embora o marketing de influência também possa ser aplicado a outros canais de mídia social, como Facebook, Twitter e YouTube, o Instagram está provando ser a plataforma mais eficaz para esse tipo de mídia. estratégia de marketing.
Com mais de um bilhão de usuários ativos por mês, o Instagram é uma excelente plataforma para atingir seu público-alvo. Embora a base de usuários do Instagram represente menos da metade dos 2,32 usuários ativos mensais do Facebook, os usuários de GI são os mais engajados, com 2-7% deles interagindo com cada publicação. Essa plataforma é, portanto, uma maneira mais eficaz de divulgar sua marca.
Primeiras coisas primeiro: defina suas metas e métricas de desempenho
Antes de iniciar uma campanha, as marcas devem, em primeiro lugar, identificar seus objetivos. Seja para aumentar o reconhecimento da marca, promover o lançamento de um novo produto, aumentar as vendas ou direcionar mais tráfego para o seu site, você precisa definir claramente os objetivos da sua campanha, pois esses são os blocos de construção dos seus principais indicadores de desempenho. Também é ótimo para medir os resultados de campanha de seus concorrentes e aplicar aqueles que funcionam para sua marca.
Então, defina seu influenciador ideal
O próximo passo é definir quem são seus influenciadores ideais. São essas personalidades que têm uma influência significativa no seu público-alvo e que publicam conteúdo relevante para sua marca ou setor.
Ao procurar por influenciadores, alguns fatores a considerar são seu nicho, seu alcance, sua voz e sua taxa de comprometimento. Assista suas postagens, histórias e vídeos no IGTV e assista os tópicos que eles falam ou que geralmente falam. É importante que você escolha influenciadores cujos interesses e especialidades correspondam à sua identidade de marca. Decida também se você precisa de um influenciador ocasional e amigável ou alguém sério e profissional.
Você também deve considerar seu escopo, especialmente se você quiser criar reconhecimento da marca. Você quer alguém que tenha uma lista forte de seguidores que se comunique com frequência com esses influenciadores. Você precisa definir claramente a taxa de engajamento média mínima que seus influenciadores devem manter durante sua campanha.
Comece a procurar seus influenciadores do Instagram
Depois de determinar os influenciadores ideais para sua campanha de marketing social, você pode começar sua pesquisa. Existem muitas ferramentas de marketing de influência que você pode usar para facilitar essa tarefa. Uma dessas ferramentas é Influence.co, uma plataforma gratuita para influenciadores e empresas, que você pode usar para procurar por influenciadores do Instagram e conduzir sua campanha de marketing de influência de ponta a ponta. Essa plataforma não só permite encontrar bons influenciadores, mas também entender o público, permitir que eles apliquem, organizem sua seleção de influenciadores e acompanhem seu progresso.
Grin é outro software de marketing de influência que você pode usar. Ele ajuda a identificar os influenciadores mais atraentes e a executar campanhas sem esforço com a ajuda do Influencer Marketing Manager, das ferramentas de automação e do fluxo de trabalho. Essa plataforma também permite avaliar o sucesso de sua campanha, indicando o valor gerado por ela em relação ao orçamento que você definiu para a campanha.
Decida e discuta detalhes da colaboração com seus influenciadores
Depois de selecionar os influenciadores para ajudá-lo em sua campanha de marketing, você precisa escolher o tipo de colaboração para estabelecer com eles e discuti-los com seus influenciadores para garantir o bom andamento da campanha. É essencial comunicar o calendário e os prazos da campanha aos seus influenciadores. Também explique claramente aos seus influenciadores que tipo de conteúdo você espera deles. Diga-lhes se você preferir apresentar seu produto e mencionar sua marca em suas publicações ou se preferir que seu produto promova seus produtos via Instagram Stories ou IGTV.
Os direitos de uso de conteúdo são outra coisa importante que você deve discutir com seus influenciadores. Se você planeja usar o conteúdo de seus influenciadores em suas outras contas de mídia social, em seu site ou em qualquer outra plataforma, precisará solicitar a seus influenciadores os direitos de uso de conteúdo completo. E finalmente, mas não menos importante, compensação. Você daria a eles produtos gratuitos em troca de promover sua marca ou você pagaria uma compensação monetária? Se você decidir pagar seus influenciadores, você também terá que optar por pagar-lhes um pagamento fixo para cada posição ou IG Story, ou pagá-los com base em seu desempenho.
Marketing de influência é uma estratégia muito eficaz para atingir seu público-alvo e atingir os objetivos de sua marca, se feito corretamente. Comece com o Instagram antes de começar a aplicar essa tática em outras plataformas de mídia social. Como mencionado anteriormente, o engajamento dos usuários do Instagram é mais importante. É, portanto, o canal ideal para lançar e experimentar suas primeiras campanhas de marketing de influência. Depois de dominar a arte de colaborar com os influenciadores, você poderá passar facilmente pelas outras plataformas.