Os influenciadores são personalidades online que têm conhecimento de criação de conteúdo e relacionamento com o público no Instagram. São pessoas que, por meio das redes sociais, podem persuadir um grupo de pessoas a realizar uma determinada ação.
Eles se caracterizam pela capacidade de produzir conteúdo de nicho em áreas especializadas, o que significa que você pode facilmente atingir um público-alvo. Influenciadores podem ser usados para promover sua marca por meio de campanhas com esses blogueiros / vloggers, celebridades, ícones de mídia social etc.
Influenciadores do Instagram
As marcas estão sempre em busca de novos métodos e táticas que possam aplicar para aumentar a audiência e o engajamento na plataforma social. Conteúdo envolvente e conversas sociais desempenham um papel fundamental para alcançar isso.
Para marcas que estão apenas começando no Instagram, pode ser um pouco difícil criar moeda social e confiar em seus seguidores. Fazer com que eles confiem em seu produto ou serviço pode ser uma tarefa difícil e é aí que entram os influenciadores. Eles preenchem essa lacuna sendo o intermediário e uma fonte confiável para recomendar sua marca.
Os influenciadores atraem muitos seguidores para o Instagram, que os veem como fontes confiáveis de informações e conselhos devido ao seu conhecimento do nicho em que atuam.
As marcas colaboram com os influenciadores, alavancando sua influência e forte presença para comercializar seus produtos ou serviços.
Como os influenciadores ajudam a promover o seu negócio
Os influenciadores desempenham principalmente as seguintes funções:
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Crie conteúdo de qualidade para sua marca
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Recomende seus produtos ou serviços
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Participe ativamente de conversas sobre sua marca ou campanha
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Exiba sua marca e contribua para a prova social
Com o Instagram tendo mais de um bilhão de usuários, o marketing de influenciadores com certeza será muito eficaz para o seu negócio. Mas existem alguns fatores que devem ser levados em consideração antes de selecionar um influenciador para sua marca ou campanha. Esses fatores são importantes para garantir a eficácia máxima do marketing de influenciadores.
Fatores a serem considerados ao escolher um influenciador
Autenticidade
Confiar no seu influenciador é um passo crucial que determina o tipo de relacionamento que existe entre vocês dois. Mas às vezes você pode estar se perguntando se eles são realmente genuínos, especialmente para o seu negócio.
Além de mostrar lealdade à sua marca, seus influenciadores devem ser capazes de tornar suas postagens autênticas. O influenciador certo para o seu negócio no IG sempre tornaria as postagens patrocinadas autênticas, não parecendo um conteúdo pelo qual eles simplesmente são pagos.
A relação entre sua marca e seu influenciador
Isso determina a relevância de um influenciador para sua marca ou para uma campanha específica em que você está embarcando. Os influenciadores não precisam ser diretamente relevantes para o seu produto, mas precisam de algum grau de relevância para o anúncio em que apareceriam.
Uma marca que lida com sapatos normalmente não teria nenhuma conexão com um influenciador de nicho de ficção científica. Mas um anúncio de sapato pode mostrar o influenciador avistando um par de tênis com tema de ficção científica. Para obter os melhores resultados, é sempre melhor encontrar influenciadores na área de seu serviço ou produto. Essas são pessoas que terão seguidores que correspondem diretamente aos seus dados demográficos.
Percepção de sua marca por influenciadores
O que seus influenciadores acham da sua marca? Eles usam seu produto ou serviço em sua vida pessoal? Quais são as percepções deles sobre sua marca? Essas são perguntas que os proprietários de marcas do Instagram devem se fazer. Construir um relacionamento com seu influenciador é muito mais fácil quando você sabe o que eles pensam sobre sua marca.
Descubra o que positivo ou negativo eles falam mais sobre sua marca na plataforma. Você saberá se eles são a escolha certa de influenciadores para sua marca ou não.
Associação com marcas concorrentes
Você pode escolher entre milhares de influenciadores para seu negócio no Instagram, mas um influenciador que faz parceria com seu concorrente não é um deles. Hoje, muitas marcas estão se voltando para o marketing de influência, atraindo o envolvimento do cliente para sua marca mais do que nunca. No entanto, trabalhar com o influenciador do seu concorrente não é uma ideia tão boa.
Além da possibilidade de que eles vazem informações vitais para seus concorrentes, há um sinal muito claro de deslealdade. Se um influenciador trabalha para dois concorrentes diretos no Instagram, isso apenas mostra que ele é justo pelas recompensas que está recebendo. Construir um bom relacionamento com seu influenciador é essencial para retê-lo, e fazê-lo trabalhar com uma marca concorrente é uma das piores maneiras de quebrar essa lealdade.
Em vez disso, tente encontrar um influenciador que não comercialize outras marcas semelhantes. Se o influenciador estiver disposto a influenciar seu negócio além do concorrente, isso é ótimo para sua marca. Embora isso possa aumentar o valor que você provavelmente gastará, esses influenciadores não podem deixar mais por menos.
Nível de engajamento
O nível de engajamento do seu influenciador determina a porcentagem de seus seguidores que provavelmente demonstrarão interesse e alcançarão sua marca. As taxas de engajamento mostram o quanto um público influenciador adora o que publica.
Com um grande número de curtidas, comentários e compartilhamentos, o nível de engajamento do influenciador certamente disparará, dando a você um motivo para comercializar com eles. Eles publicam bem conteúdo de qualidade? Eles vendem bem um negócio no Instagram? Aqui está o que você precisa considerar ao encontrar o influenciador certo para o seu negócio no Instagram.
Observe o quão engajado seu influenciador pode estar online. Considere a proporção de seus seguidores em todas as postagens de seu influenciador sobre você. E, por fim, fique atento aos resultados e feedback que eles recebem em relação à sua marca. Isso pode ajudar muito a descobrir se eles são ou não o influenciador certo para sua marca.
Lembre-se de que um influenciador que não consegue muitos engajamentos é uma má escolha para sua marca, porque isso significa que seus seguidores não interagirão com postagens patrocinadas. A ideia é ficar longe desses influenciadores – micro ou mega.
Popularidade entre o seu público
A perspectiva de seu público atual sobre os influenciadores em potencial é um fator que também deve reger sua escolha. Você não deve apenas considerar os efeitos que um influenciador teria em novos públicos, mas também os efeitos no atual. A parceria com certos influenciadores pode ajudar a penetrar em um novo mercado, mas pode prejudicar seu público atual, resultando em uma redução drástica nos níveis de engajamento.
Nível de alcance do público-alvo
Alcance descreve apenas o número de pessoas no Instagram que veem o conteúdo do seu influenciador. Entenda a escala de seus assinantes e o tipo de ROI que você pode esperar.
Antes de escolher um influenciador, certifique-se de ter um bom entendimento do alcance potencial de seu influenciador. Ao fazer isso, você pode entender facilmente o nível de investimento que sua marca precisa para alcançar um determinado número de pessoas no Instagram.
Percepção geral
Isso envolve destacar os seguintes fatores:
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Por que o influenciador tem as seguintes características: Um influenciador que é realmente famoso ou tem compromissos falsos daria à sua marca uma má reputação.
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Relações de trabalho e personalidade: Ficar longe de influenciadores que são conhecidos por serem difíceis de trabalhar ou que exibem uma ética de trabalho inadequada seria de grande benefício para sua empresa. Além disso, você está colocando a reputação da sua marca em risco, ao fazer parceria com influenciadores conhecidos por estarem envolvidos em atividades, tópicos ou questões desagradáveis, tanto online quanto offline.
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Portfólio de trabalho: levar em consideração associações anteriores nas quais um influenciador se envolveu também é crucial para avaliar sua percepção geral. Os influenciadores podem ter se engajado anteriormente em tópicos ou problemas que podem não ser adequados para sua marca.
Influenciadores não significam necessariamente celebridades. Vários influenciadores não famosos podem ajudar sua marca no Instagram a obter mais engajamentos. Considere os fatores listados acima ao procurar um influenciador para ajudar a promover o crescimento da sua marca no Instagram.