Gli influencer sono personalità online che conoscono la creazione di contenuti e si relazionano a un pubblico su Instagram. Sono persone che, attraverso i social media, riescono a persuadere un gruppo di persone a compiere un'azione particolare.
Sono caratterizzati dalla capacità di produrre contenuti di nicchia in aree specializzate, il che significa che puoi raggiungere facilmente un pubblico di destinazione. Gli influencer possono essere utilizzati per promuovere il tuo marchio attraverso campagne con questi blogger / vlogger, celebrità, icone dei social media, ecc.
Influencer di Instagram
I marchi sono sempre alla ricerca di nuovi metodi e tattiche da applicare per aumentare il pubblico e il coinvolgimento sulla piattaforma social. Contenuti coinvolgenti e conversazioni sui social svolgono un ruolo chiave nel raggiungimento di questo obiettivo.
Per i marchi che hanno appena iniziato su Instagram, può essere un po 'difficile creare valuta sociale e fidarsi dei propri follower. Portarli a fidarsi del tuo prodotto o servizio può essere un compito arduo ed è qui che entrano in gioco gli influencer. Colmano questo divario essendo l'intermediario e una fonte affidabile per consigliare il tuo marchio.
Gli influencer attirano molti follower su Instagram che li vedono come fonti affidabili di informazioni e consigli grazie alla loro conoscenza della nicchia in cui operano.
I marchi collaborano con gli influencer, sfruttando la loro influenza e una forte presenza per commercializzare i loro prodotti o servizi.
In che modo gli influencer aiutano a promuovere la tua attività
Gli influencer ricoprono principalmente i seguenti ruoli:
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Crea contenuti di qualità per il tuo marchio
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Consiglia i tuoi prodotti o servizi
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Partecipa attivamente alle conversazioni sul tuo marchio o sulla tua campagna
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Mostra il tuo marchio e contribuisci alla prova sociale
Con Instagram che ha oltre un miliardo di utenti, l'influencer marketing sarà sicuramente molto efficace per la tua attività. Ma ci sono alcuni fattori che dovrebbero essere presi in considerazione prima di selezionare un influencer per il tuo marchio o campagna. Questi fattori contribuiscono notevolmente a garantire la massima efficacia dell'influencer marketing.
Fattori da considerare quando si sceglie un influencer
Autenticità
Fidarsi del proprio influencer è un passaggio cruciale che determina il tipo di relazione che esiste tra voi due. Ma a volte ti starai chiedendo se sono davvero genuini, soprattutto per la tua attività.
Oltre a mostrare la loro fedeltà al tuo marchio, i tuoi influencer dovrebbero essere in grado di rendere autentici i loro post. L'influencer giusto per la tua attività su IG renderebbe sempre autentici i loro post sponsorizzati, non sembrando contenuti per cui vengono semplicemente pagati.
La relazione tra il tuo brand e il tuo influencer
Questo determina quanto sia rilevante un influencer per il tuo marchio o per una particolare campagna che stai intraprendendo. Gli influencer non devono essere direttamente pertinenti al tuo prodotto, ma hanno bisogno di un certo grado di pertinenza per l'annuncio in cui apparirebbero.
Un marchio che si occupa di scarpe in genere non avrebbe alcun legame con un influencer di nicchia fantascientifico. Ma una pubblicità di scarpe potrebbe mostrare l'influencer che vede un paio di scarpe da ginnastica con un tema fantascientifico. Per risultati ottimali, è sempre meglio trovare influencer nell'area del tuo servizio o prodotto. Queste sono persone che avranno un seguito che corrisponde direttamente ai tuoi dati demografici.
Percezione del tuo marchio da parte degli influencer
Cosa pensano i tuoi influencer del tuo brand? Usano il tuo prodotto o servizio nella loro vita personale? Quali sono le loro percezioni del tuo marchio? Queste sono domande che i proprietari dei marchi di Instagram dovrebbero porsi. Costruire una relazione con il tuo influencer è molto più facile quando sai cosa pensano del tuo marchio.
Scopri quali aspetti positivi o negativi dicono di più del tuo marchio sulla piattaforma. Saprai se sono la scelta giusta di influencer per il tuo marchio oppure no.
Associazione con marchi concorrenti
Puoi scegliere tra migliaia di influencer per la tua attività su Instagram, ma un influencer che collabora con il tuo concorrente non è uno di loro. Oggi, molti marchi si stanno rivolgendo all'influencer marketing, attirando il coinvolgimento dei clienti verso il loro marchio più che mai. Tuttavia, lavorare con l'influencer del tuo concorrente non è una grande idea.
Oltre alla possibilità che possano far trapelare informazioni vitali alla concorrenza, c'è un chiaro segno di slealtà. Se un influencer lavora per due concorrenti diretti su Instagram, mostra solo che è giusto per i premi che sta ottenendo. Costruire un buon rapporto con il tuo influencer è essenziale per trattenerlo e convincerlo a lavorare con un marchio concorrente è uno dei modi peggiori per rompere quella lealtà.
Invece, prova a trovare un influencer che non commercializzi altri marchi simili. Se l'influencer è disposto a influenzare la tua attività diversa da quella della concorrenza, è fantastico per il tuo marchio. Sebbene questo possa aumentare l'importo che è probabile che spendi, questi influencer non possono lasciare di più per meno.
Livello di coinvolgimento
Il livello di coinvolgimento dell'influencer determina la percentuale di follower che è probabile che mostri interesse e raggiunga il tuo marchio. I tassi di coinvolgimento mostrano quanto un pubblico di influencer ami ciò che pubblicano.
Con un numero elevato di Mi piace, commenti e condivisioni, il livello di coinvolgimento di un influencer salirà sicuramente alle stelle, dandoti un motivo per commercializzare con loro. Quanto bene pubblicano contenuti di qualità? Quanto bene commercializzano un'attività su Instagram? Ecco cosa devi considerare quando trovi l'influencer giusto per la tua attività su Instagram.
Nota quanto può essere coinvolto il tuo influencer online. Considera la proporzione dei loro follower in tutto ciò che i tuoi post di influencer su di te. Infine, sii consapevole dei risultati e del feedback che ottengono riguardo al tuo marchio. Questo può fare molto per aiutarti a scoprire se sono o meno l'influencer giusto per il tuo marchio.
Tieni presente che un influencer che non ottiene molti impegni è una cattiva scelta per il tuo marchio perché ciò significa che i loro follower non interagiranno con i post sponsorizzati. L'idea è di stare lontano da quegli influencer – micro o mega.
Popolarità tra il tuo pubblico
La prospettiva del tuo attuale pubblico sui potenziali influencer è un fattore che dovrebbe governare anche la tua scelta. Non dovresti considerare solo gli effetti che un influencer avrebbe su un nuovo pubblico, ma anche gli effetti su quello attuale. La collaborazione con alcuni influencer potrebbe aiutare a entrare in un nuovo mercato, ma potrebbe avere un impatto sul tuo pubblico attuale, con conseguente riduzione drastica dei livelli di coinvolgimento.
Livello di copertura del pubblico di destinazione
Reach descrive solo il numero di persone su Instagram che vedono i contenuti del tuo influencer. Comprendi la portata dei loro iscritti e il tipo di ROI che puoi aspettarti.
Prima di scegliere un influencer, assicurati di avere una buona comprensione della potenziale portata del tuo influencer. In questo modo, puoi facilmente capire il livello di investimento di cui il tuo marchio ha bisogno per raggiungere un certo numero di persone su Instagram.
Percezione generale
Ciò implica evidenziare i seguenti fattori:
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Perché l'influencer ha le seguenti caratteristiche: un influencer che è effettivamente famigerato o ha impegni fasulli darebbe al tuo marchio una cattiva reputazione.
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Relazioni lavorative e personalità: stare lontano da influencer con cui è noto che è difficile lavorare o che mostrano una scarsa etica del lavoro sarebbe di grande beneficio per la tua attività. Inoltre, stai mettendo a rischio la reputazione del tuo marchio, collaborando con influencer noti per essere coinvolti in attività, argomenti o problemi sgradevoli sia online che offline.
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Portafoglio di lavoro: tenere conto delle precedenti associazioni in cui un influencer si è impegnato è fondamentale anche per valutare la loro percezione generale. Gli influencer potrebbero essersi impegnati in precedenza su argomenti o problemi che potrebbero non essere adatti al tuo marchio.
Gli influencer non significano necessariamente celebrità. Diversi influencer non famosi possono aiutare il tuo marchio Instagram a ottenere più impegni. Considera i fattori sopra elencati quando cerchi un influencer che ti aiuti a promuovere la crescita del tuo marchio su Instagram.