Instagram Stories Ads est l'une des nombreuses fonctionnalités disponibles pour les comptes Instagram avec un profil d'entreprise, leur permettant de promouvoir leurs marques devant un public quotidien d'environ 400 millions d'utilisateurs actifs (et ce nombre ne cesse de croître). Histoires Les annonces sont présentées aux utilisateurs entre les récits de compte qui suivent. Cependant, contrairement à Stories, ces annonces ne peuvent pas être reproduites une fois qu'elles ont été exécutées. Elles doivent donc être suffisamment attractives pour avoir un impact durable. Si vous n'avez pas encore créé d'annonce Instagram Story, procédez comme suit:
Étape 1: choisissez vos objectifs
Lorsque Instagram Stories Ads a été introduit pour la première fois, le seul objectif disponible était Reach, conçu pour que votre annonce soit vue par le plus grand nombre d'utilisateurs possible. Vous pouvez maintenant choisir quatre autres objectifs:
- Vues vidéo
- Conversions
- Trafic
- Installations d'applications mobiles
Compte tenu du taux de participation élevé dans Instagram Stories, avec 6 à 10% de ses abonnés ouvrant chaque article, Stories Ads et le large éventail d'objectifs offrent aux entreprises une opportunité incroyable d'attirer l'attention et de créer un lien avec leur public. objectif
Étape 2: Créer un contenu pertinent
Commencez avec une photo ou une vidéo qui montre votre offre. Par exemple, si votre entreprise est un café, vous pouvez publier une annonce indiquant le développement de votre signature. Assurez-vous de choisir des images de haute qualité qui attirent votre public cible et rendent votre marque visible, puis optimisez votre annonce avec un contenu pertinent. Une apparence minimale avec des couleurs contrastées est une bonne combinaison pour attirer rapidement l'attention des utilisateurs. Avant de publier votre annonce, prévisualisez son apparence dans le gestionnaire des annonces ou dans Creative Hub avant de la soumettre pour approbation.
Étape 3: vérifiez les dimensions de votre annonce.
Assurez-vous que les dimensions de vos annonces respectent les spécifications standard des annonces Instagram. Pour une image publicitaire visible pendant 5 secondes, le type de fichier doit être .jpg ou .png. La résolution recommandée est de 1080 pixels sur 1920 pixels avec un rapport de format de 9:16. La résolution minimale est de 600 pixels sur 1067 pixels. La taille maximale du fichier image est de 4 Go.
Pour les annonces vidéo, la durée maximale est de 15 secondes et les formats vidéo recommandés sont .mp4 et .mov. La résolution recommandée est de 1080 pixels sur 1920 pixels avec un rapport de format de 9:16. La résolution minimale est de 600 pixels sur 1067 pixels. Les codecs vidéo recommandés sont h.264 et VP8, et les codecs audio sont AAC et Vorbis.
Étape 4: Allez à votre public
En gardant à l'esprit que la durée d'attention pour voir Stories est plus courte, vous devez être très sélectif en ciblant votre public et en utilisant les outils appropriés pour vous assurer que votre public cible remarque vos annonces. Facebook Audiences personnalisées vous permet de commercialiser auprès de clients potentiels déjà familiarisés avec votre marque. Si vous ne connaissez pas ce terme, essayez de penser à la dernière fois que vous avez visité un magasin en ligne. Avez-vous remarqué qu'après avoir quitté le site, vous semblez voir vos annonces pratiquement partout? C'est en gros ce que le remarketing est. Avec les audiences personnalisées de Facebook, vous pouvez effectuer un remarketing auprès d'utilisateurs Instagram en fonction des segments suivants:
- Fichier client: adresses e-mail, numéros de téléphone ou toute autre information acquise lors de la génération de leads
- Trafic de site Web: personnes ayant visité votre site Web, votre blog ou une page de destination particulière.
- Activité d'application: personnes ayant interagi avec votre application.
- Activité hors ligne: personnes ayant interagi avec votre entreprise, que ce soit dans le magasin ou par téléphone
- Engagement: personnes qui se sont engagées pour votre contenu sur Facebook ou Instagram
Le remarketing, également appelé reciblage, est un moyen efficace pour les entreprises d'accroître leur retour sur investissement marketing. Selon des études, 72% des personnes qui achètent en ligne abandonneront leur panier avant d’effectuer un achat, mais 26% d’entre elles reviendront compléter leur achat plus tard si elles étaient redirigées. Apparemment, les rappels visuels aident les gens à décider d’acheter leur achat.
Étape 5: Choisissez l'emplacement de votre annonce dans l'histoire
Bien que Facebook Ad Manager recommande des emplacements automatiques, il est préférable d’ajuster vos annonces d’histoire à des emplacements spécifiques, car vous connaissez mieux votre public. Si votre public sur Facebook est très différent de votre public sur Instagram, il ne serait pas avantageux pour votre marque de diffuser la même annonce. Lorsque vous modifiez l'emplacement de l'annonce, vous ne pouvez sélectionner que les récits.
Étape 6: Ajoutez le bouton d'appel à l'action approprié
Quel que soit votre objectif, il est toujours préférable d’ajouter un appel pressant à l’action au bas de votre annonce pour inciter votre auditoire à passer à autre chose. Choisissez le bouton CTA correspondant à ce que vous voulez que les utilisateurs fassent, que vous souhaitiez qu'ils visitent votre site, fassiez un achat ou installiez votre application. Le bouton simple En savoir plus Le CTA est une excellente option pour s'adresser à un public froid, à ceux qui ne connaissent rien à votre marque. Ce CTA est le meilleur moyen d’inviter un public froid à explorer votre marque et à voir ce qu’elle peut lui offrir.
Étape 7: Analysez les publicités Instagram Histoires et votre compte Instagram
Lors de l'évaluation des performances de votre annonce Stories, vous devez également consulter les critiques de votre compte pour voir si votre annonce vous a permis de gagner davantage d'adeptes, d'améliorer votre taux d'engagement et votre affichage du profil. Notez le début de votre campagne publicitaire et voyez si les statistiques de votre compte ont commencé à augmenter à compter de cette date.
La création d’Instagram Stories Ads est un moyen efficace pour les utilisateurs d’Instagram de remarquer et d’inciter leurs clients à suivre leur compte, à consulter leur site Web, à tirer avantage de leurs promotions en cours et à effectuer un achat en ligne. Et, compte tenu du nombre d'utilisateurs qui passent du temps à examiner Historias quotidiennement, vous pouvez vous attendre à des effets positifs sur votre compte Instagram et vos ventes en ligne, à condition que vos Story Story soient correctement exécutées. Ces étapes et conseils vous aideront à démarrer. Assurez-vous de marquer cette page et de prendre des notes!