Chaque année, le géant de la consommation technologique Apple lance toujours de nouveaux smartphones associés aux dernières versions d'iOS. Et jusqu'à présent, un tel lancement n'a jamais eu d'effet négatif sur la publicité sur les réseaux sociaux.
Cependant, avec l'annonce de la dernière politique de confidentialité d'Apple, il semble que les publicités Instagram en pâtiront.
Pour cela, expliquons clairement comment la politique affecterait les annonces sur la plate-forme. , c'est pourquoi vous devriez continuer à lire pour être plus éclairé. Mais d'abord, que fait Apple ?
Que fait Apple…
La société demande désormais aux développeurs d'applications d'avertir leurs utilisateurs avant d'utiliser des identifiants publicitaires numériques pour collecter leurs données.
Ils devraient commencer à afficher une fenêtre contextuelle de ce qu'ils ont l'intention de faire, à savoir suivre vos activités dans diverses applications.
Alors, avec de telles limitations de développement, qu'est-ce qui attend les personnes qui dépendent des publicités pour l'acquisition de clients, la promotion de produits, la notoriété de la marque ou les revenus commerciaux ?
Effets de la politique de confidentialité d'Apple sur les publicités Instagram
1. Difficulté à concurrencer les grandes entreprises
L'une des implications de la nouvelle politique de confidentialité est qu'elle paralysera la capacité des petites entreprises à atteindre un public plus large.
La plupart des startups ont tendu la main au monde social dans le seul but de développer la marque.
En l'absence de croissance, l'entreprise pourrait s'effondrer et les marques qui ont choisi d'utiliser le marketing Instagram pourraient voir leurs publicités diminuer.
Par conséquent, cela donnerait du pouvoir aux grandes entreprises, car elles bénéficieraient probablement de cette nouvelle politique.
2. Résultats différés et agrégés
L'un des changements que les publicités Instagram peuvent subir est un retard dans les résultats agrégés. Habituellement, lorsqu'il y a des nouvelles, les utilisateurs les publient en temps réel. Mais avec cette nouvelle politique, ils subiraient un délai avant que de telles nouvelles ne soient rapportées.
Ce délai de données peut s'étendre jusqu'à 3 jours complets. Et pour les événements de conversion Web, il y aurait également un changement par rapport à l'impression publicitaire habituelle pour être signalé lorsque la conversion se produit.
De plus, vous seriez intéressé de savoir que certains types de données peuvent finir par être restreints.
3. Optimisation et ciblage
Il faudrait, notamment pour les annonceurs, hiérarchiser les événements qu'ils jugent pertinents ou appropriés.
En règle générale, la tendance ci-dessus consiste à optimiser les campagnes publicitaires à votre guise. Avec cette nouvelle politique, l'optimisation peut être entravée, en particulier pour ceux qui ont des points de données relativement bas.
Par conséquent, les annonceurs à petite échelle ne seraient pas très intéressés par cette nouvelle, car ils pourraient être plus touchés que ceux qui auraient généralement de gros points de données comme les grands acteurs.
De plus, lorsque les gens ciblent des publicités, ils le font pour atteindre des publics spécifiques et transmettre leurs produits ou services au public. Maintenant, avec cette politique, cependant, il serait difficile de montrer vos marques aux personnes concernées par le biais d'annonces.
Il y a la possibilité d'angles morts, surtout lorsque les données suivies sont moins nombreuses.
4. Votre budget marketing peut changer
Cela pourrait non seulement affecter les petites entreprises (car elles dépensent des tonnes de leurs budgets en publicités numériques ciblées), mais cette nouvelle politique pourrait également entraîner des pertes d'emplois.
Ainsi, pour les personnes qui s'intéressent à l'édition de livres, à la conception de logiciels et à quelques autres compétences connexes, il peut être difficile d'atteindre le public visé.
Maintenant, avec cette nouvelle mise à jour, comment les annonceurs Instagram peuvent-ils planifier leurs campagnes ? Eh bien, voici quelques-unes des façons dont vous pouvez vous attaquer à la dernière politique d'Apple :
Comment s'adapter à la nouvelle politique de confidentialité
1. Segmentez votre ciblage d'audience
L'une des lignes d'action attendues serait de se concentrer davantage sur les utilisateurs d'Android et d'atteindre les utilisateurs d'iOS d'une autre manière.
Étant donné que cette nouvelle politique est exclusive à ceux qui utilisent des appareils Apple, rien ne change pour vos clients Android existants et potentiels.
Bien que les données utilisateur basées sur Apple puissent être incohérentes, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas cibler également les utilisateurs iOS.
Cependant, à terme, les publicités Instagram fonctionneront mieux pour cibler les utilisateurs Android que leurs homologues iOS.
2. Intégrer des pratiques indépendantes de suivi et de redirection
Une fois cette nouvelle politique en place, vous aurez probablement besoin d'alternatives pour déterminer à qui suivre vos annonces.
Pour poursuivre une telle expérience, vous souhaiterez peut-être examiner les événements et les différents types d'offres.
Donc, pour aller plus loin, la prochaine ligne d'action serait de savoir pourquoi Apple a décidé de faire ce changement….
Pourquoi Apple fait-il un tel changement
L'une des raisons pour lesquelles le géant de la technologie effectue ce changement est de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur la confidentialité.
En fait, des tonnes d'applications suivent et collectent vos données ; cependant, ils n'auront pas beaucoup de pouvoir à ce sujet une fois que la nouvelle politique entrera en vigueur. 
Le changement ne signifie pas nécessairement que les utilisateurs ne peuvent pas voir vos annonces ; c'est juste une question de ciblage limité, conduisant à des campagnes publicitaires atteignant les mauvaises personnes.
Comme mentionné ci-dessus, cela affectera les publicités Instagram et il y aura très probablement une baisse des revenus, en particulier pour les startups.
Dernières pensées
La raison d'être d'une telle politique, bien que sa date de mise en œuvre n'ait pas encore été publiée, est de protéger les utilisateurs en leur donnant un pouvoir supplémentaire. Apple estime que les utilisateurs devraient pouvoir prendre certaines décisions concernant leurs données.
Malgré l'effet différé du changement, il est toujours sage de se préparer à tout changement. De cette façon, vous pouvez renforcer votre stratégie en conséquence. Nous avons déjà établi des moyens de nous adapter à ce changement de politique.
Donc, en conclusion, vous devez être pleinement conscient de ce à quoi vous attendre, que vous soyez propriétaire d'une entreprise, spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux ou créateur de contenu. Il est temps d'anticiper les effets de la dernière politique de confidentialité d'Apple sur les publicités Instagram et de planifier en conséquence.