Bei Influencer-Marketing geht es darum, eine Beziehung zu einflussreichen Personen oder "Influencern" aufzubauen, die dazu beitragen können, die Sichtbarkeit und das Ansehen Ihrer Marke in der Liste ihrer Follower zu verbessern. Bei dieser Art von Marketing bewirbt der Influencer die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke über verschiedene soziale Medien wie Instagram und YouTube.
Im Gegensatz zu Prominenten geht es beim Influencer-Marketing nicht nur darum, Ihre Persönlichkeit zu einer beliebten Persönlichkeit zu machen, um für Ihre Marke zu werben, sondern auch darum, eine verlässliche und loyale Persönlichkeit in einer Nischengemeinschaft zu finden, die sich zeigt Abonnenten, was toll ist und warum sie es mögen. Bei der Bewerbung Ihres Unternehmens folgen sie keinem Skript. Stattdessen drücken sie ihre Zustimmung zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen in eigenen Worten aus, sodass diese Zustimmung auf sehr aufrichtige und organische Weise erfolgt.
Zu den beliebtesten Social-Media-Influencern zählen Experten, Fotografen, Feinschmecker, Schönheitsbehörden, Abenteurer, Fitness-Gurus, Künstler und Vorbilder. Beispielsweise kann ein auf Instagram sehr gefragter Beauty-Vlogger von einem Make-up-Unternehmen betrieben werden, um seine Produkte über Nachrichten, Geschichten und IGTV auf dem Profil dieses Influencers zu präsentieren.
Beginnen Sie mit Instagram
Wenn Sie gerade erst mit Einflussmarketing beginnen, ist Instagram der beste Einstiegspunkt. Obwohl Einflussmarketing auch auf andere Social-Media-Kanäle wie Facebook, Twitter und YouTube angewendet werden kann, erweist sich Instagram als die effektivste Plattform für diese Art von Marketing-Strategie.
Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat ist Instagram eine hervorragende Plattform, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Obwohl die Nutzerbasis von Instagram weniger als die Hälfte der 2,32 monatlich aktiven Nutzer von Facebook ausmacht, sind IG-Nutzer am stärksten engagiert. 2-7% von ihnen interagieren mit jeder Veröffentlichung. Diese Plattform ist daher eine effektivere Möglichkeit, Ihre Marke bekannt zu machen.
Das Wichtigste zuerst: Legen Sie Ihre Ziele und Leistungskennzahlen fest
Vor dem Start einer Kampagne müssen Marken in erster Linie ihre Ziele identifizieren. Unabhängig davon, ob Sie die Markenbekanntheit steigern, die Einführung eines neuen Produkts fördern, den Umsatz steigern oder mehr Zugriffe auf Ihre Website erzielen möchten, müssen Sie die Ziele Ihrer Kampagne klar definieren, da dies die Bausteine sind Ihrer wichtigsten Leistungsindikatoren. Es ist auch ideal, um die Kampagnenergebnisse Ihrer Mitbewerber zu messen und diejenigen anzuwenden, die für Ihre Marke funktionieren.
Definieren Sie dann Ihren idealen Influencer
Im nächsten Schritt müssen Sie festlegen, wer Ihre idealen Influencer sind. Es sind diese Persönlichkeiten, die einen signifikanten Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben und relevante Inhalte für Ihre Marke oder Branche veröffentlichen.
Ein paar Faktoren, die bei der Suche nach Influencern berücksichtigt werden müssen, sind ihre Nische, ihre Reichweite, ihre Stimme und ihr Engagement. Sehen Sie sich ihre Beiträge, Geschichten und Videos auf IGTV an und schauen Sie sich die Themen an, über die sie sprechen oder die normalerweise sprechen. Es ist wichtig, dass Sie Influencer auswählen, deren Interessen und Spezialgebiete zu Ihrer Markenidentität passen. Entscheiden Sie auch, ob Sie einen gelegentlichen und freundlichen Influencer oder jemanden ernsthaften und professionellen benötigen.
Sie müssen auch deren Umfang berücksichtigen, insbesondere wenn Sie das Markenbewusstsein stärken möchten. Sie möchten jemanden mit einer starken Liste von Followern, die häufig mit diesen Influencern kommunizieren. Sie müssen klar definieren, welche durchschnittliche Mindesteinbindungsrate Ihre Influencer während Ihrer Kampagne aufrechterhalten können sollen.
Beginnen Sie, nach Ihren Instagram-Influencern zu suchen
Sobald Sie die idealen Influencer für Ihre Social-Marketing-Kampagne ermittelt haben, können Sie mit der Suche beginnen. Es gibt viele Einfluss-Marketing-Tools, mit denen Sie diese Aufgabe erleichtern können. Eines dieser Tools ist Influence.co, eine kostenlose Plattform für Influencer und Unternehmen, mit der Sie nach Instagram-Influencern suchen und Ihre End-to-End-Einflussmarketingkampagne vorantreiben können. Auf dieser Plattform können Sie nicht nur gute Influencer finden, sondern auch deren Zielgruppe verstehen, sich bewerben, Ihre Influencerauswahl organisieren und Ihre Fortschritte verfolgen.
Grin ist eine weitere Influencer-Marketing-Software, die Sie verwenden können. Mithilfe des Influencer Marketing Managers, der Automatisierungstools und des Workflows können Sie mühelos die attraktivsten Influencer identifizieren und Kampagnen durchführen. Auf dieser Plattform können Sie auch den Erfolg Ihrer Kampagne bewerten, indem Sie den von ihr generierten Wert in Bezug auf das Budget angeben, das Sie für die Kampagne definiert haben.
Entscheide und diskutiere Details der Zusammenarbeit mit deinen Influencern
Nachdem Sie die Influencer ausgewählt haben, die Ihnen bei Ihrer Marketingkampagne helfen sollen, müssen Sie die Art der Zusammenarbeit mit ihnen auswählen und mit Ihren Influencern besprechen, um einen reibungslosen Ablauf der Kampagne zu gewährleisten. Es ist wichtig, Ihren Influencern den Kalender und die Fristen der Kampagne mitzuteilen. Erklären Sie Ihren Influencern auch klar, welche Art von Inhalten Sie von ihnen erwarten. Sagen Sie ihnen, ob Sie Ihr Produkt präsentieren und Ihre Marke in ihren Veröffentlichungen erwähnen möchten oder ob Sie es vorziehen, dass Ihr Produkt Ihre Produkte über Instagram Stories oder IGTV bewirbt.
Die Nutzungsrechte für Inhalte sind eine weitere wichtige Sache, die Sie mit Ihren Influencern besprechen sollten. Wenn Sie vorhaben, den Inhalt Ihrer Influencer in Ihren anderen Social-Media-Konten, auf Ihrer Website oder auf einer anderen Plattform zu verwenden, müssen Sie Ihre Influencer nach den vollständigen Nutzungsrechten für Inhalte fragen. Und schließlich die Entschädigung. Würden Sie ihnen kostenlose Produkte als Gegenleistung für die Werbung für Ihre Marke geben oder würden Sie ihnen eine finanzielle Entschädigung zahlen? Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Influencer zu bezahlen, müssen Sie sich auch dafür entscheiden, ihnen für jede Position oder IG Story eine feste Vergütung zu zahlen oder sie basierend auf ihrer Leistung zu bezahlen.
Einflussmarketing ist eine sehr effektive Strategie, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und die Ziele Ihrer Marke zu erreichen, wenn dies richtig gemacht wird. Beginnen Sie mit Instagram, bevor Sie diese Taktik auf andere Social Media-Plattformen anwenden. Wie bereits erwähnt, ist das Engagement von Instagram-Nutzern wichtiger. Es ist daher der ideale Kanal, um Ihre ersten Marketingkampagnen mit Einfluss zu starten und zu experimentieren. Wenn Sie die Kunst der Zusammenarbeit mit Influencern beherrschen, können Sie problemlos die anderen Plattformen durchlaufen.